Begehrte ADGAR-Trophäe heuer für sieben Agenturen, Mercedes-Benz Österreich ist "Printwerber des Jahres 2010"

Gasser: "Die Kraft des gedruckten Wortes ist ungebrochen"

VÖZ-Präsident Hans Gasser, der bei der Galanacht rund 600 Gäste aus Werbe- und Mediaagenturen, werbetreibenden Unternehmen, Medien und Politik begrüßen konnte, dankte der Werbewirtschaft für die gute Partnerschaft, die sich in einem Mediamix niederschlägt, bei dem Print mit einem Anteil von 55,6 Prozent am gesamten klassischen Werbeaufwand auch im immer härter werdenden Wettbewerb der Medien unangefochten die Marktführerschaft innehat. Das sei auch international ein Spitzenwert, der die Wirkungsqualität der Zeitungen und Magazine für kommerzielle Werbung eindrucksvoll belege.

"Werbeerlöse leisten", hob Gasser hervor, "einen ganz wesentlichen Beitrag, dass die Kaufzeitungen und Kaufmagazine ihrer demokratiepolitischen Rolle gerecht werden können." Diese seien für eine demokratische Grundordnung systemrelevant, weil sie nicht nur eine Kritik- und Kontrollfunktion erfüllen, sondern auch ihre Leserinnen und Leser in die Lage versetzen, das öffentliche Geschehen zu verfolgen. So erfreulich es sei, dass auch öffentliche Organe sowie auch im Einflussbereich der öffentlichen Hand stehende Rechtsträger wieder entdeckt haben, "dass die Kraft des gedruckten Wortes ungebrochen ist", so schwer vertrage es sich "mit der Hygiene demokratischer Politik, wenn Gunst und Willkür vollkommen intransparent Geldflüsse" steuerten, die ein Vielfaches dessen ausmachen, was an gesetzlicher Presseförderung aufgewendet wird.

Unbestritten sei, so der VÖZ-Präsident, dass öffentliche Organe und Rechtsträger informieren und aktiv kommunizieren müssen, "aber das muss offen und vollkommen transparent gemacht werden". Eine Transparenz, die auch im Interesse der Glaubwürdigkeit der Medien notwendig sei, um "die Unabhängigkeit und Freiheit und damit die Reputation unserer Zeitungen und Magazine zu sichern".

Gäste der Gala-Nacht feierten neun ADGAR Gewinner

Als Opening Act konnte der Verband Österreichischer Zeitungen dieses Jahr Robert Palfrader und Florian Scheuba gewinnen, die im Stil eines klassischen Stand-Ups eine satirische Betrachtung der österreichischen Medienszene darboten.

Die Preisverleihung der von der Wiener Agentur "Whitehouse" betreuten ADGAR-Gala des VÖZ wurde dieses Jahr von Norbert Oberhauser (Puls 4) und Cathy Zimmermann (ORF) moderiert und bot auch heuer wieder akustische und visuelle Highlights, nicht zuletzt durch den Auftritt der Ausnahmeband "Kid Creole & The Coconuts", der das Publikum mit seinen Welthits wie beispielsweise "Annie, I'm Not Your Daddy" begeisterte. Die ADGAR-Kategorien wurden bereits zum dritten Mal durch die Visualisierungen des jungen Medienkünstlers Martin-Daniel Thamer präsentiert, der als Arbeitsmaterial Zeitungspapier verwendete und in aufwendigen Umsetzungen Städte und Phantasien aus rohem Papier entstehen ließ.

Die Spitzenreiter bei den besten "Anzeigen des Jahres 2010"

• Die Agentur Wirz gewann mit ihrem Sujet "PREMIUM-Pierce Brosnan" für den Kunden SPAR einen ADGAR in der Kategorie Handel. Die Jury lobte vor allem das perfekte Zusammenspiel zwischen Produkt und Testimonial dieser First Class Testimonialkampagne. Die begehrte ADGAR-Statue wurde von Manuela Hofbauer-Paganotta, die für die Gesamtanzeigenleitung der "Kronen Zeitung" verantwortlich ist, und VÖZ-Verbandsgeschäftsführer Gerald Grünberger übergeben.
• "Mc Donalds einmal anders", "kurz und einprägsam" und "am Puls der Zeit": So bewertete die Jury die Anzeige "Beef Baba" der Agentur DDB Tribal Wien für den Kunden Mc Donalds Österreich. Der ADGAR in der Kategorie Dienstleistungen wurde von Hermann Petz, CEO der Moser-Holding und Nadja Vaskovich, Geschäftsführerin Board Lesermarkt im VÖZ, überreicht.
• Die Kategorie Auto und Motor konnte die Wiener Agentur Jung von Matt/Donau mit ihrem Sujet "SLS Schaltungen" für den Kunden Mercedes-Benz Österreich für sich verbuchen. Die Jury begeisterte vor allem, dass die stärkste Produkteigenschaft gut herausgearbeitet wurde und das noch dazu mit einer Brise Humor, die erst auf den zweiten Blick erkennbar ist. Die ADGAR-Trophäe überreichten den Siegern Styria Media AG-Vorstandssprecher Wolfgang Bretschko und "auto touring"-Verlagsleiterin Claudia Volak.
• Einfach, prägnant, plakativ und impactstark - ein Printsujet, das durch echte Menschlichkeit überzeugt: So beurteilte die Jury das Sujet "Gulu-Region" der Lowe GGK Wien für den Kunden Haus der Barmherzgkeit. Ausgehändigt wurde ADGAR in der Kategorie Social Advertising durch "Standard"-Geschäftsführer Wolfgang Bergmann und "Furche"-Geschäftsführerin Gerda Schaffelhofer.
• Das Sujet "Lippizaner" für Agrana Zucker von der Agentur Demner, Merlicek und Bergmann verbuchte den Sieg in der Kategorie Konsum- und Industriegüter für sich. "Wiener Tradition wunderschön inszeniert", eine "originelle und markengerechte Kommunikation" sowie die "Strahlkraft der Marke" überzeugten die Jury bei dieser Anzeige. Die Siegertrophäe wurde von Mediaprint- und "Kurier"-Geschäftsführer Thomas Kralinger und Alexandra Dasch von den "Salzburger Nachrichten" übergeben.

Sonderpreis Kreativer Einsatz von Printwerbung: ADGAR an Ogilvy & Mather

Der ADGAR für den "Kreativen Einsatz von Printwerbung" geht 2010 an die Agentur Ogilvy & Mather für den Kunden Raiffeisen Bank International. Zentrale Botschaft der Kampagne: der Kunde als Visionär, dessen Unternehmergeist als Treiber - und Raiffeisen als begleitender Partner. Für den Big-Bang wurde Österreichs Wirtschaftselite vor die Kamera gebeten, die den Raiffeisen-Kernwert der "Nähe" durch besonders nahe und ausdrucksstarke Porträts gekonnt in Szene setzte. Ziel war es, durch diese intensive Auftakt-Kampagne mittels aufmerksamkeitsstarker Sujets und besonders kreativem Einsatz von Werbemitteln einen starken Impact zu erzeugen, um dadurch die neue Raiffeisen Bank International in kürzest möglicher Zeit entsprechend zu etablieren. Die Siegertrophäe für den Sonderpreis "Kreativer Einsatz von Printwerbung" übergaben Matthias Schönwandt, Herausgeber und Geschäftsführer der Verlaggruppe News und Felicitas Moser, Geschäftsführerin des Board Werbemarkt im VÖZ.

Sonderpreis Kreativer Einsatz von Onlinewerbung für Grazer Newcomer Agentur EN GARDE

Zum zweiten Mal vergab der VÖZ bereits den Sonderpreis "Kreativer Einsatz von Onlinewerbung" auf Portalen der VÖZ-Mitgliedsmedien. Für das Jahr 2010 hat die Jury diesen ADGAR der Agentur EN GARDE zuerkannt, die für den Auftraggeber Kastner & Öhler anlässlich der Wiedereröffnung eine starke strategische und kreative Onlineidee umgesetzt hat. Emotionsaufbau und erzeugte Nachhaltigkeit, erreicht durch auffälligste Werbemittel in Form von Overlays, Banner und L-Ads erregten bei den Usern große Aufmerksamkeit und verhalfen dem neu gestalteten Kaufhaus zu großer Popularität und Frequenz durch interaktive Elemente und eine klare Strategie. Eugen A. Russ, Geschäftsführer des Vorarlberger Medienhauses und IAB-Präsidentin Karin Hammer, Verein zur Förderung von Online Werbung, zeichneten die Sieger mit dem ADGAR aus.

Anna Beimel und Roman Beck sind das "Best Young Team"

Den ADGAR für das "Best Young Team", welches im Rahmen des Österreichfinales beim europäischen Wettbewerb für junge Kreative ermittelt wurde, geht an Anna Beimel (Text) und Roman Beck (Grafik) von der Euro RSCG Vienna und der Universität für angewandte Kunst in Wien. Ihre Aufgabenstellung war es, ein Print-Sujet für den "Tag der Internationalen Pressefreiheit" zu entwickeln, welches zeigt, dass die Pressefreiheit ein Grundpfeiler unserer Demokratie ist. Dieser ADGAR an die Jungkreativen wurde von Nina Haas, Vorstand Styria Multi Media und Mediaprint-Geschäftsführer Martin Huttarsch übergeben.

Mercedes-Benz ist "Printwerber des Jahres 2010"

Als "Printwerber des Jahres 2010" wurde Mercedes-Benz ausgezeichnet. Das Traditionsunternehmen ist ein hervorragendes Beispiel für intensive Printwerbemaßnahmen und setzt vor allem auf die Aktualität und die Nachhaltigkeit von Zeitungen und Magazinen als Werbeträger, um Marke und Qualität zu pflegen. Der "Printwerber des Jahres" wird vom Board Werbemarkt im Verband Österreichischer Zeitungen gewählt. Dem Board gehören Geschäftsführer, Verlags-, Anzeigen- und Marketingleiter der wichtigsten österreichischen Zeitungen und Magazine an. Dafür übergaben Helmut Hanusch, Generalbevollmächtigter der Verlagsgruppe News sowie Vorsitzender des VÖZ-Boards Werbemarkt und Regina Giller vom "WirtschaftsBlatt", den ADGAR.

Alle ADGAR-Gewinner auf einen Blick:

Kategorie Auto & Motor

	1. Platz SLS Schaltungen Auftraggeber: Mercedes Benz Österreich Agentur: Jung von Matt/Donau Druckdaten
	2. Platz Wenn Ihr Atem stockt, wird er erst warm Auftraggeber: Peugeot Austria Agentur: Euro RSCG Druckdaten
	3. Platz Toyota Mozart Auftraggeber: Toyota Frey  Agentur: Draftfcb Partners  Druckdaten

Kategorie Dienstleistungen

	1. Platz Beef Baba Auftraggeber: Mc Donald´s Österreich Agentur: DDB Tribal Wien Druckdaten
	2. Platz Ich habe eine Karte fürs Fitnesscenter Auftraggeber: Generali Versicherung AG Agentur: Publicis Austria Druckdaten
	3. Platz Mädchen/ Bildung Auftraggeber: Telekom Austria Group  Agentur: Nitsche Werbe GmbH Druckdaten

Kategorie Handel

	1. Platz Premium - Pierce Brosnan Auftraggeber: SPAR Agentur: Wirz  Druckdaten
	2. Platz Briefing Auftraggeber: Kika Agentur: Draftfcb Partners Druckdaten
	3. Platz Bellaflora-Tanz Auftraggeber: bellaflora Gartencenter Agentur: Wien Nord Druckdaten

Kategorie Konsum- und Industriegüter 

	1. Platz Lipizzaner Auftraggeber: AGRANA Zucker Agentur: Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten
	2. Platz Senf Auftraggeber: Mautner Markhof Agentur: Jung von Matt/ Donau Druckdaten
	3. Platz Designklassiker Auftraggeber: REWE Group  Agentur: Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten

Social Advertising

	1. Platz Gulu-Region Auftraggeber: Haus der Barmherzigkeit Agentur: Lowe GGK Druckdaten
	2. Platz Faust Auftraggeber: Amnesty International Agentur: Draftfcb Partners Druckdaten
	3. Platz Kinderbett Auftraggeber: DEBRA Austria Agentur: LOWE GGK Druckdaten

Sonderpreis Kreativer Einsatz von Printwerbung

Sonderpreis Kreativer Einsatz von Onlinewerbung

best young team

	1. Platz Anna Beimel (Text) und Roman Beck (Grafik) / Euro RSCG / Universität für angewandte Kunst Wien Druckdaten
	2. Platz Marius Grocholewski (Text) und Philipp Röhrich (Grafik) / Werbedesignakademie Salzburg Druckdaten
	3. Platz Dorothée Bernhard (Text) und Hanna Bischof (Grafik) /   Publicis Austria Druckdaten

Printwerber des Jahres

Nach dem ADGAR-Menü feierte Jung und Alt bei der Aftershow-Party

Nach der Preisverleihung im Mozartsaal des Konzerthauses genossen die Gäste ein von Florian Ortner, Chef de Cuisine des Restaurants Weinzirl, kreiertes ADGAR-Menü, das im Großen Saal des Konzerthauses als Flying Buffet serviert wurde.

Und ab 21:30 Uhr feierten zusätzlich 400 Gäste der Young Generation der österreichischen Kreativszene bei der Aftershow-Party mit einer energiegeladenen Live-Performance der US-amerikanischen Band „Kid Creole & The Coconuts" und Kult-DJ Eberhard Forcher an den Turntables bis in die frühen Morgenstunden im Berio Saal des Wiener Konzerthauses.

Die Jury der ADGAR-Jahreswertung 2010

Vorsitz: Hans-Jörgen Manstein (Manstein Verlag)

Mitglieder: Barbara Aschenbrenner (Zeitung in der Schule), Sabine Bauer (Orange Austria), Manfred Berger (Draftfcb Parnters), Harry Bergmann (Demner, Merlicek und Bergmann), Eva Bernreiter (PKP BBDO), Elisabeth Blank (Salzburger Nachrichten), Eduard Böhler (Wien Nord), Kurt Böhm (Österreichische Volksbanken AG), Christoph Bösenkopf (Wirz), Werner Celand (DDB Tribal Wien), Peter Drobil (UniCredit Bank Austria), Erich Enzenberger (PKP BBDO), Markus Fallenböck (Styria Multi Media AG), André Felker (Sieben Marketing- und Kommunikationsberatungs GmbH), Gerhard Fritsch (SPAR), Manfred Gansterer  (Media-Saturn Beteiligungs GesmbH.), Hans Gasser (WirtschaftsBlatt), Christoph Gaunersdorfer (Jung von Matt/Donau), Andreas Gesierich (Draftfcb Partners), Bernhard Grafl (TBWA\Wien), Silvia Gruber (Der Standard), Nina Haas (styria.Multi Media), Max Hafele (Moser Holding), Wilfried Hanreich (Raiffeisen Zentralbank Österreich AG), Michaela Heumann (Kurier), Edmund Hochleitner (Wien Nord), Martina Hörmer (Ja! Natürliche Naturprodukte), Sandra Huber (Die Furche), Harald Käfer (Moser Holding), Marco Kalchbrenner (Lowe GGK Wien), Michael Kapfer-Giuliani (Lowe GGK), Michaela Klement (amnesty international), Carol Koch (Peek & Cloppenburg), Thomas Kralinger (Kurier), Dagmar Lang (Manstein), Alexander Lauber (Wiener Blut), Lukas Leitner (Cayenne), Gerhard Martinek (Rock & Comp.), Markus Mazuran (Wien Nord), Lambert Mitterwenger (Euro RSCG), Dominik Niebauer (Draftfcb Partners), Maria Oppitz (Verlagsgruppe News), Günther Plank (OÖNachrichten), Herbert Putz (McCann-Erickson), Christian Reuer (Der Standard), Andreas Rinofner (OMV AG), Ralf Schalkhammer (Mediaprint), Karl Schiessl (Wiener Zeitung), Gerhard Schillinger (Wiener Linien), Stefan Schindele (St. Stephens), Thomas Schmidbauer (Fessler.Schmidbauer), Angelika Sery-Froschauer (Sery*Creative Communications GmbH), Gustav Soucek („Freie Kreative"), Karin Stasny (currycom), Rudolf Stückler (AMA Agrarmarkt Austria Marketing GmbH), Gerd Trimmal (Mars Austria), Wolfgang Übl (Markant), Ujfalusi Peter (Vektorama), Claudia Volak (auto touring), Andrea Weigert (Wirz), Volkmar Weiss (Jung von Matt/Donau), Sabine Weiss (Wiener Städtische Versicherung AG), Oliver Werbach (Edition Werbach), Joachim Zieger (WirtschaftsBlatt).