Die richtige Strategie der Medienhäuser für den mobilen Markt

Studien weisen hohe Akzeptanz aus

Die Studie "Digitalbarometer Tablet-PCs" des Marktforschers TNS Emnid kommt zu dem Ergebnis, dass 45 Prozent der Studienteilnehmer Tageszeitungen und gut ein Drittel auch Zeitschriften auf Tablets lesen würden. Besonders das Thema Nachrichten besitzt für die Befragten bei Apps eine hohe Relevanz. Über 50 Prozent der iPad-Nutzer in Großbritannien, die sowohl Printmagazine als auch App-Magazine nebeneinander nutzen, tendieren laut Nutzerbefragung der Content-Agentur Seven immer stärker zu den digitalen Angeboten.

Der "In-App-Sales Studie" von Mücke, Sturm & Company (MS&C) zufolge werden 2013 voraussichtlich 1,6 Milliarden Euro durch App-Downloads umgesetzt.

Beim Expertenforum am 8. Juni geht es um die Mobilen Kanäle Tablets, Apps & Co., um Distribution, Content und Advertsing, um erfolgreiche mobile Umsetzungen ebenso wie um internationale Best Cases, um Do's & Dont's mobiler Strategien sowie um die Zukunftstrends hinsichtlich mobiler Dienste. Unter anderem wird Peter Hossli, Chefredakteur von "The Collection", sprechen: "The Collection - A New Tablet Only Magazine", eine inhouse entwickelte iPad Magazine Solution, deren Launch ganz aktuell vorgestellt wurde. Staffan Ekholm, CEO, MovingMedia+ (Schweden) wird seine Erfahrungen zu App-Publikationen vortragen. Weitere Case Studies werden z.B. von Donata Hopfen, Axel Springer und Arne Wolter, Gruner + Jahr Electronic Media Sales präsentiert.

Workshop am 9. Juni: Was ist relevant für Medien?

Worauf gilt es bei der Konzeption und Umsetzung einer App zu achten? Wie sollte der optimale Tablet-Auftritt hinsichtlich Usability und Contents gestaltet sein? Welche App-Store-Strategie ist die richtige? Auf welche Endgeräte, Lösungen und Angebote sollte man heute setzen, um auch als Verlag in der mobilen Internet-Wertschöpfungskette langfristig erfolgreich zu sein? Der Vertiefungs-Workshop am 9. Juni nimmt sich dieser Themen und Fragen an und vermittelt den Teilnehmern auf der Grundlage neuester Entwicklungen und Insights aus Asien das notwendige Know-how, um geeignete mobile Strategien und Geschäftsmodelle für ein Unternehmen zu entwickeln. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen dabei die relevanten Bereiche des mobilen Kanals kennen und sollen das neue Wissen bereits im Workshop umsetzen.

Referenten bei diesem Workshop sind der Medienunternehmer Ulrich Hegge sowie Marco Koeder, Executive Manager bei CyberMedia (Japan). In Japan haben es Verlage nämlich bereits seit längerem verstanden, das mobile Internet für sich zu gewinnen, formatgerechte, kostenpflichtige Dienste anzubieten und darüber hinaus sogar nutzergenerierte Inhalte erfolgreich zu monetarisieren. Nachrichten und Informationen halten sich seit Jahren unangefochten in den Top 10 der beliebtesten mobilen Inhalte.

Zielgruppe des Expertenforums und des Workshops sind Verantwortliche und Praktiker aus Verlagen und Medienunternehmen, Geschäftsführer, Verlagsleiter, Chefredakteure, Vertriebsmitarbeiter, Anzeigenverkäufer, Online-Redakteure, Mobile- & Online-Verantwortliche, Konzepter, Mediaplaner, Verantwortliche für Marketing und Online-Technik, Kaufmännische Leiter sowie Leiter und leitende Mitarbeiter der Mobile- & Online-Abteilungen.

VDZ-Preis für VÖZ-Mitglieder

Mitglieder des VÖZ, die sich zu dieser Veranstaltung der VDZ-Akademie anmelden, können den VDZ-Mitgliedspreis nutzen; hierfür ist es wichtig, bei der Anmeldung auf die VÖZ-Mitgliedschaft zu verweisen.