Wenn es um Fragen geht, die die Menschen beschäftigen, sind die Zeitungen mit 60 Prozent die klare Nummer eins. 46 Prozent billigen das dem Fernsehen zu, jeweils 45 Prozent den Magazinen und dem Internet. Radio liegt demgegenüber mit 29 Prozent deutlich zurück.
46 Prozent sehen in der Zeitung die umfassendste Nachrichtenquelle, dahinter rangieren abgeschlagen das Fernsehen mit 36 und das Internet mit 35 Prozent fast gleichauf.
Auch was die Glaubwürdigkeit von Werbung betrifft, führen die Zeitungen mit Abstand: 42 Prozent sind der Überzeugung, dass Printwerbung glaubwürdig ist, im Vergleich dazu bringt es TV auf 34 und das Internet nur auf 16 Prozent.
Die Zeitungen bieten auch das beste Umfeld für eine Produktauswahl. Mit 35 Prozent liegen Anzeigen in Zeitungen eindeutig als "Einkaufshelfer" voran, gefolgt vom Fernsehen mit 30 und den Magazinen mit 29 Prozent. Ein Viertel der Befragten sehen Werbung im Internet als hilfreich an, aber nur zehn Prozent die Radiowerbung.
Millward Brown führte die Studie im Juni 2005 durch. Befragt wurden Erwachsene über 18, welche in der letzten Woche drei oder mehr Ausgaben einer Zeitung gelesen hatten.
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