Im Mittelpunkt der "Zeitungsqualitäten 2006" stehen die Ergebnisse der letzten ZMG-Mehrthemenumfrage, die durch Ergebnisse des Zeitungsmonitors, der Broschüre "Erfolgsfaktor Zeitungswerbung" und der Anzeigen-Copytest-Datenbank ergänzt werden.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick
- Zeitungen punkten bei den Lesern durch ihre Glaubwürdigkeit. 43 % der Befragten halten Zeitungen für die glaubwürdigsten Medien. Zum Vergleich: für das öffentlich-rechtliche Fernsehen sehen das nur 27 % der Befragten so, für das private Fernsehen gar nur 6 %.
- Von der Glaubwürdigkeit der Zeitungen profitiert auch die Werbung im Blatt: 68 % der Befragten halten Werbung in Zeitungen für am glaubwürdigsten.
- Zeitungsanzeigen werden bewußt genutzt, um Kaufentscheidungen zu treffen. 80 % der Befragten sind der Meinung, dass Anzeigen bei der Auswahl von preisgünstigen Angeboten helfen.
- Während Werbung im Fernsehen oder an der Haustür oft als störend empfunden wird, werden Zeitungsanzeigen positiv bewertet.
- Zeitungen im Media-Mix verstärken die Werbewirkung deutlich.
Sie können einen Auszug aus der Ergebnispräsentation downloaden. Die komplette Studie kann beim Board Werbemarkt im VÖZ angefordert werden. Ansprechpartnerin ist Sonja Gaida, zm@voez.at, Telefon +43 / 1 / 533 79 79 - 115.
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