Warum Printwerbung wirkt
Ein Überblick über neue Studienergebnisse
Printanzeigen werden aktiv genutzt, sind glaubwürdig, wirken kaufanregend und dürfen in keinem Media-Mix fehlen. Einen Überblick über die wesentlichsten Aspekte der Printwerbewirkung gibt ein zusammenfassender Artikel aus der Serie "Print Positionen" im "Horizont".
Print Positionen: Warum Printwerbung wirkt, HORIZONT 8.12.2006
Wo Werbung aktiv genutzt wird
Printanzeigen sind Teil des Informationsangebots, TV-Werbung gilt oft als Störfaktor
Zeitungen und Magazine werden von ihren Leserinnen und Lesern ganz aktiv genutzt. Werbung wird dabei nicht als störend empfunden, sondern als Teil des Informationsangebotes der Printmedien. Anzeigen in Printmedien gelten als glaubwürdig und zuverlässig, mit ihrer Hilfe werden Angebote verglichen und Kaufentscheidungen getroffen. Während Werbung in Zeitungen und Magazinen also aktiv und bewusst genutzt wird, stellen Fernsehwerbung oder Direktverteilung in den Postkasten oder an die Haustür oft Störfaktoren dar.
Print Positionen: Werbenutzung, HORIZONT 24.11.2006
Print und Online erfolgreich kombiniert
Crossmediale Kampagnen lösen Multiplying-Effekte aus
In seiner qualitativen Studie "Warum Crossmedia besser wirkt" hat der VDZ sechs wesentliche Effekte von Crossmedia-Werbung aufgearbeitet. Eine Kombination aus Printmedien und deren Onlineportalen erweist sich dabei als starker Erfolgsfaktor. Zeitungen und Magazine sind starke, eingeführte Marken - ihr Markenkern wirkt auch auf ihre neuen Medienangebote im Internet. Für integrierte crossmediale Kampagnen sind daher Print/Online-Kombinationen das Erfolgsgeheimnis.
Print Positionen: Print und Online erfolgreich kombiniert, HORIZONT 10.11.2006
Medienkonsum im Tagesablauf -
Einflüsse auf die Kontaktqualität tagesaktueller Medien
Zusammenhänge zwischen der Wirkungsqualität unterschiedlicher tagesaktueller Medien und der Phase, in die sie in den Tagesablauf der Konsumenten eingebettet sind, zeigt die Studie "Werberezeption" der ZMG auf. Aktivierend wirken vor allem jene Medien, die den Konsumenten am Beginn des Tages erreichen. Der späte Nachmittag und Abend gehört dann der "Passion". Hier punkten Medien, die Entspannung bieten.
Print Positionen: Tagesablauf und Werberezeption, HORIZONT 27.10.2006
Erfolgsrezept Media-Mix:
Print verstärkt TV-Werbung deutlich
Eine Vielzahl an Studien zeigt es deutlich: eine Kombination von Fernseh- und Printkampagne im Media-Mix verstärkt die Werbewirkung massiv. Neben der besseren Kontaktestreuung und dem kostengünstigeren Reichweitenaufbau punkten Mixstrategien vor allem auch aufgrund von Multiplying-Effekten. Print erweitert und verstärkt die Werbebotschaft aus dem Fernsehen.
Print Positionen: Media-Mix, HORIZONT 13.10.2006
Print setzt (sich) ab!
Studien zeigen: Print verkauft am besten
Verkaufszahlen sind die härteste aller Währungen im Marketing. Werbung in Zeitungen und Magazinen schafft nicht nur Aufmerksamkeit, sondern vor allem auch tatsächliche Kaufimpulse. In dieser Stärke von Print liegt einer der Mehrwerte gegenüber dem Fernsehen.
Print Positionen: Absatzwirkung, HORIZONT 29.9.2006
Print liefert Kaufanregungen
Glaubwürdigkeit, starkes Vertrauen und die große Leser-Blatt-Bindung – das sind die wichtigsten Qualitäten der Zeitungen. Qualitäten, von denen auch die Werbebotschaften in der Zeitung klar profitieren. Teil zwei der Serie "Print Positionen" stellt Ergebnisse aus Studien dar, die diesen Zusammenhang klar beweisen.
Print Positionen: Kaufanregungen, HORIZONT 15.9.2006
Studien beweisen herausragende Wirkung von Beilagen
Mit einer Darstellung aktueller Studienergebnisse zur Wirkung von Beilagen in Zeitungen und Magazinen startete das Board Werbemarkt im VÖZ die Serie "Print Positionen". Alle 14 Tage wird dabei in der Fachzeitschrift "HORIZONT" über die Rolle der Zeitungen und Magazine im Marketing- und Mediamix informiert.
Print Positionen: Beilagenwirkung, HORIZONT 1.9.2006
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