KEINE ZEITUNG, KEINE AHNUNG.

Eine starke Initiative des Board Lesermarkt im VÖZ, um die Position von Zeitungen und Magazinen in der Zielgruppe der 17 bis 25-Jährigen zu stärken.

Österreichs Zeitungen und Magazine weisen im internationalen Vergleich auch bei Jugendlichen durchaus hohe Reichweiten auf. Über zwei Drittel der 14 bis 25-Jährigen lesen Tageszeitungen und Magazine. Diese Position weiter zu stärken und nachhaltig auszubauen, hat sich das Board Lesermarkt zur Aufgabe gemacht.

Die Konkurrenz im medialen Umfeld ist dabei groß. Insbesondere im elektronischen Bereich ist das Medienangebot in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Das Angebot der elektronischen Medien geht dabei weit über die reine Information hinaus. Unterhaltung, Spiel und Spaß sowie Kommunikation sind wichtige Funktionen von Fernsehen, Radio und Internet geworden. Wenn es aber um die Information geht, liegen aber Zeitungen auch bei Jugendlichen weit vorne.

Die Kampagne "Keine Zeitung, keine Ahnung." streicht den Nutzen und Wert des Zeitunglesens deutlich hervor: Wer Zeitung liest, ist informiert und kann mitreden. Deutlich wird damit auch die gesellschaftliche Rolle, die Zeitungen und Magazine erfüllen. Sie liefern strukturierte Information, Orientierung und Transparenz. Zeitung steht hier als Überbegriff für Printmedien und damit stellvertretend für alle Mitgliedsmedien des VÖZ.

Die Kampagne, die von der Werbeagentur Traktor entwickelt wurde, vermittelt diese Botschaft in humorvoller Weise. Es wird aufgezeigt, was passiert, wenn Jugendliche keine Zeitung lesen. Lustige Hoppalas, die Folgen von Wissensdefiziten sind, werden in Print- und Online-Sujets sowie Kino-/TV- und Radiospots zum zentralen Thema.

Die Leserkampagne lief in zwei Wellen, von Oktober bis Dezember 2006 sowie von März bis Juli 2007.

Die Werbemittel

Erste Kampagnenwelle - Oktober bis Dezember 2006

Credits

Agentur: Traktor Wien Werbeagentur GmbH

Creativ Direktor: Gonzo Ford/Tobias Federsel

Text/Konzept: Tobias Federsel

Art Director: Julia Reissfelder

Etat Director: Manuela Graf

Filmproduktion: JERK films

Zweite Kampagnenwelle - März bis Juli 2007

Credits

Agentur: Traktor Wien Werbeagentur GmbH

Creativ Direktor: Gonzo Ford/Tobias Federsel

Text/Konzept: Tobias Federsel

Art Director: Julia Reissfelder

Beratung: Eva Jonas, Elisabeth Striedinger

Filmproduktion: JERK films

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Mailen

Clemens S., Sieger des Gewinnspiels aus der zweiten Welle, freut sich über seinen Gewinn: ein Apple MacBook.

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