Silber-"Columbus" für die "sprechende Anzeige"

Gemeinsam mit Christin Herrnberger (Demner, Merlicek und Bergmann) nahm Felicitas Moser (Board Werbemarkt des VÖZ) am 29. April die Trophäe in der Königsdisziplin "Integrierte Kampagnen B2B>50" für die sprechende Anzeige des VÖZ im Rahmen der Kampagne "Werbung braucht Zeitungen und Magazine" entgegen.

Die Charakteristik der VÖZ-Kampagne überzeugte die Jury

• Die Herausforderung: "Die Printmedien stehen mit TV, Radio und Außenwerbung in einem intensiven Wettbewerb um Werbeaufträge. Ziel ist es, mit einer Kampagne in den Printmedien die Kraft und Wirksamkeit von Anzeigen vor Augen zu führen um in weiterer Folge verstärkt Anzeigenaufträge zu generieren. Hauptzielgruppe waren die Entscheider über Werbebudgets. Die Kampagne erreichte jedoch (fast) alle, weil sie breit in den VÖZ Medien zu sehen war."
  
• Idee & Dialog: "Eine überdimensionale Fachkampagne, welche die Wirkung der Printanzeige erleben lässt: Das Medium Print spricht als 'Persönlichkeit' für sich selbst und dramatisiert in jeder Anzeige einen überzeugenden Vorteil für Print als Trägermedium. Ergänzt wurde die Kampagne durch real sprechende Anzeigen, die direkt an ein ausgewähltes Fachpublikum versandt wurden. Im Online-Bereich gab es personalisierte sprechende Banner, die dem Adressaten gestehen, dass sie doch viel lieber eine Anzeige im Print wären."

Die Schaltung der Anzeigen basierte auf freiwilligem Einsatz der jeweiligen Print-Medien und schon in der Startphase wurden über 800 Anzeigen geschaltet. Die zusätzliche PR-Begleitung der Kampagne schaffte es darüber hinaus, dass diese Anzeigenkampagne über einen längeren Zeitraum hinweg ein "Big Issue" in der Branche war.

Insgesamt wurden zum "Columbus 2008" 221 Arbeiten eingereicht, von denen 35 mit einem Award ausgezeichnet wurden.