Gold für VÖZ-Werbekampagne "sprechende Anzeige"

Die Austrian Federation of Sales Promotion zeichnete heuer bereits zum zehnten Mal die besten Promotions des Landes mit dem AFSP Award in zehn Kategorien aus, erstmals jedoch nach einem strengen internationalen Jurymodus. Insgesamt wurden - bei 80 Einreichungen und 38 Nominierten - aber nur sieben "Goldene" verliehen.

Wenn Anzeigen sprechen

Neben der klassischen Printkampagne hat der VÖZ gemeinsam mit der Agentur Demner, Merlicek und Bergmann eine weitere Aktion der Kampagne "Werbung braucht Zeitungen und Magazine" im B2B-Bereich entwickelt: Entscheidungsträgern aus der österreichischen Medien- und Werbebranche wurde österreichweit eine tatsächlich sprechende Anzeige, ausgestattet mit einem Sprachchip, übermittelt. Damit wurden die Adressaten nach einer personalisierten Begrüßung über die Vorteile von Printwerbung informiert. Im weiteren Verlauf gab sich die Anzeige als „abtrünniger Radiospot" zu erkennen, der nicht nur gehört, sondern auch gesehen und gelesen werden wollte - und aus diesem Grund in einer Zeitung erschienen ist.