ADGAR-Doppelerfolge für Jung von Matt/Donau und Draftfcb Partners - SPAR Österreich als "Printwerber des Jahres 2009" ausgezeichnet

Pirker: Österreichische Zeitungen und Magazine erneut in der Weltspitze

VÖZ-Präsident Horst Pirker dankte im Rahmen seiner Begrüßung der Werbewirtschaft für die gute Partnerschaft, die sich auch im wirtschaftlich schwierigen Vorjahr bewährt habe. Trotz der "Doppelmühle von Wirtschaftskrise und Internet haben sich die klassischen Medien 2009 überraschend gut gehalten", so Pirker. Während die österreichische Wirtschaft um 3,6 Prozent eingebüßt hat, haben die klassischen Medien mit einem Minus von nur 0,4 Prozent ihre Position zumindest formell annähernd gehalten.

"Der Marktanteil von Print liegt innerhalb der klassischen Medien bei 54 Prozent, was die österreichischen Zeitungen und Magazine erneut in der Weltspitze bestätigt", führte der VÖZ-Präsident weiter aus. "Die so außergewöhnlich tragfähige Partnerschaft der Werbewirtschaft ankert sicher ganz wesentlich in den im internationalen Vergleich gewaltigen und stabilen Reichweiten der österreichischen Zeitungen und Magazine." Dazu komme, das bei den Medienunternehmen verlegerischer Herkunft weit fortgeschrittene Angebot digitaler Plattformen, die die neuen technischen Möglichkeiten ideal mit dem zum Teil über Jahrhunderte gewachsenen Vertrauen der Leserinnen und Leser - aber eben auch der werbetreibenden Wirtschaft - verknüpfen.

Allerdings gebe es Indizien, dass es sich gegenwärtig nicht um mehr oder weniger zyklische, konjunkturelle Schwankungen handle, sondern um eine Art Paradigmenwechsel und es könne daher nicht einfach zur alten Tagesordnung zurückgekehrt werden. Gerade deshalb werden österreichischen Zeitungen und Magazine weiter konsequent daran arbeiten, der Werbewirtschaft "auf allen unseren Plattformen - nicht nur auf der nach wie vor stärksten Plattform überhaupt, dem Papier - hochwertige Möglichkeiten zu bieten, mit den gewünschten Zielgruppen optimal zu kommunizieren", betonte Pirker.

Gäste der Galanacht feierten neun ADGAR-Gewinner

Als Prolog zur Gala las Burgschauspieler Nicholas Ofczarek, Salzburgs neuer "Jedermann", Passagen aus Thomas Bernhards 2009 posthum erschienenen Buch „Meine Preise" - gezählte neun Preise hat der Autor angenommen -, die Bernhard nicht als verbitterten Schriftsteller, sondern als erstaunlich selbstironischen Menschen zeigen.

Die Preisverleihung der von der Wiener Agentur The White House konzipierten ADGAR-Gala des VÖZ wurde dann von Doris Golpashin (Puls 4) und Roman Rafreider (ORF) moderiert und bot ebenso visuelles wie akustisches Vergnügen, nicht zuletzt durch die musikalische Perfektion des Ukulele Orchestra of Great Britain. Und präsentiert wurden die ADGAR-Kategorien durch Visualisierungen des jungen Medienkünstlers Martin-Daniel Thamer, der in seiner Arbeit - musikalisch untermalt von mechanisch-elektronischen Klängen der jungen Geigerin Daniela Fischer - auf den Ursprung der Produktion von Print, auf die Druckerschwärze zurückgriff und Printwerbung zum Leben erwachen ließ.

Kategorie-Champions: Die besten "Anzeigen des Jahres 2009"

• Der Gewinner in der Kategorie Handel ist die Anzeige "Markenschuhe machen Beine" der Agentur Draftfcb Partners für den Kunden Shoe 4 You Handels GmbH. Die Anzeige bietet nach Meinung der Jury eine überraschende Inszenierung zum Markenaufbau, wobei die Botschaft humorvoll und witzig umgesetzt wird - kurzum: ein echter Hingucker. Für dieses Sujet übergaben Mediaprint- und "Kurier"-Geschäftsführer Thomas Kralinger sowie Helga Schrott, Geschäftsführerin der "Kleinen Zeitung", den ADGAR.
• Nicht nur das kreative Wording, sondern die Art, wie ein "trockenes" Angebot derart originell und bemerkenswert umgesetzt werden kann, beeindruckte die Jury beim Sujet "Twobai", mit welchem Jung von Matt/Donau für Austrian Airlines in der Kategorie Dienstleistungen gewann. Der ADGAR dafür wurde von Hermann Petz, CEO der Moser-Holding, und Nadja Vaskovich, Geschäftsführerin des Board Werbemarkt im VÖZ, übergeben.
• Die Anzeige "Biorübenzucker" für den Auftraggeber AGRANA - Wiener Zucker brachte der Agentur Demner, Merlicek und Bergmann den Sieg in der Kategorie Konsum- & Industriegüter, eine Werbung, die - charmant und grafisch optimal aufbereitet - eine doppelte Botschaft vermittelt. Die ADGAR-Trophäe wurde von "WirtschaftsBlatt"-Vorstand Hans Gasser und Maria Gepp von der Gruner + Jahr VerlagsgmbH Wien überreicht.
• Die Anzeige "Rückfahrkamera/Hinterkopf" von Jung von Matt/Donau für Mercedes-Benz Österreich gewann den ADGAR in der Kategorie Auto & Motor. Das Sujet überzeugte die Jury durch seine kreative und impact-starke Inszenierung, welche die Relevanz des Produktvorteils höchst anschaulich und auffallend erklärt. Die Siegertrophäe wurde von VÖZ-Vizepräsident Harald Knabl, Geschäftsführer des Niederösterreichischen Pressehauses und Chefredakteur der "NÖN", und Verlagsleiterin Claudia Volak, "auto touring", an die Gewinner ausgehändigt.
• Den ADGAR in der Kategorie Social Advertising gewann das Sujet "Galgen", welches Draftfcb Partners für Amnesty International gestaltet hat. Die sehr emotionale Anzeige glänzt in den Augen der Jury durch ihre wirklich große, optisch auffällige Idee, welche die Kernbotschaft auf den Punkt bringt und auch zum genauen Hinschauen zwingt. Diesen ADGAR überreichten VÖZ-Verbandsgeschäftsführer Gerald Grünberger und "Furche"-Geschäftsführerin Gerda Schaffelhofer.

"Kreativer Einsatz von Printwerbung": ADGAR für Springer und Jacoby

"Tierfallen sind grausam". Und diese Botschaft wurde von der Agentur Springer und Jacoby für den Österreichischen Tierschutzverein radikal, sehr fokussiert und vor allem überraschend durch Elemente des Mediums umgesetzt. Eine perfekte Inszenierung, befand die Jury. Die Sieger-Trophäe für den Kreativen Einsatz von Printwerbung übergaben und Nina Haas, Vorstand der Styria Multi Media und Rudolf A. Cuturi, Herausgeber der "OÖ Nachrichten".

"Best Young Team": Karolina Kriechbaum und Marco Preis

Den ADGAR für das "Best Young Team", welches im Rahmen des Österreichfinales beim europäischen Wettbewerb für junge Kreative "best YET" ermittelt wurde, geht an Karolina Kriechbaum (Text) und Marco Preis (Grafik) von Euro RSCG Vienna. Die Aufgabenstellung war die Entwicklung eines Spendenaufrufes des Österreichischen Roten Kreuzes zugunsten der Erdbebenopfer in Haiti vor dem Hintergrund, dass mit der Abnahme der Medienpräsenz der Katastrophe auch langsam das Spendenaufkommen versiegt. Keine Arbeit hat nach Meinung der Juroren das Problem so gut gelöst wie die des Siegerteams. Ihre Idee, die Titelseiten mit der Erstmeldung der Katastrophe in Haiti noch einmal als Cover zu verwenden und damit zu dramatisieren, war dabei, so die Jury, gleichermaßen genial einfach wie maßgeschneidert für Printmedien. Die Trophäe an die beiden Jungkreativen überreichten Oliver Voigt, Vorsitzender der Geschäftsführung und Herausgeber der Verlagsgruppe News, und Felicitas Moser, Geschäftsführerin des Board Werbemarkt im VÖZ.

Sonderpreis "Kreativer Einsatz von Onlinewerbung" an Scoop and Spoon

Eine Premiere feierte heuer der Sonderpreis "Kreativer Einsatz von Onlinewerbung" auf Portalen der VÖZ-Mitgliedermedien. Für das Jahr 2009 hat die Jury diesen ADGAR der Agentur Scoop and Spoon zuerkannt, die für den Auftraggeber Peugeot Austria GmbH das Projekt "Peugeot 308 CC Wetter Ad" entwickelt hat. Dabei wird die Aufmerksamkeit des Users über ein ungewöhnliches und innovatives Online-Werbemittel auf das Modell 308 CC gelenkt - eine in den Augen der Jury perfekte Nutzung des Mediums zur Inszenierung der Botschaft. Eugen A. Russ, Geschäftsführer des Vorarlberger Medienhauses und IAB-Präsidentin Karin Hammer, Verein zur Förderung der Online Werbung, zeichneten die Sieger mit dem ADGAR aus.

SPAR Österreich ist "Printwerber des Jahres"

Als "Printwerber des Jahres 2009" wurde SPAR Österreich ausgezeichnet. Das Unternehmen, gleichzeitig Trendsetter bei Eigenmarken, zeichnet sich nicht nur durch eine nachhaltige und konsequente Dachmarkenstrategie aus, sondern verfolgt im Marketing mit großem Erfolg auch das sogenannte "Kult- und Star-Prinzip". Über Aktions- und Preisbotschaften hinaus setzt SPAR, um durchgängig Markenwerte auszubauen, beständig auf Zeitungen und Magazine als Werbeträger. Dafür übergaben Helmut Hanusch, Generalbevollmächtigter der Verlagsgruppe News sowie Vorsitzender des VÖZ-Boards Werbemarkt und Elisabeth Blank, die Leiterin der Wiener Repräsentanz der "Salzburger Nachrichten", den ADGAR.

Alle ADGAR-Gewinner auf einen Blick:

Kategorie Auto & Motor

	1. Platz Rückfahrkamera/Hinterkopf Auftraggeber: Mercedes Benz  Agentur: Jung von Matt Druckdaten
	2. Platz Die Notiz Auftraggeber: ÖAMTC  Agentur: Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten
	3. Platz Manchmal muss man sehen, um glauben zu können Auftraggeber: Peugeot Austria  Agentur: Euro RSCG Druckdaten

Kategorie Dienstleistungen

	1. Platz Twobai Auftraggeber: Austrian Airlines Agentur: Jung von Matt/ Donau  Druckdaten
	2. Platz Attnang Puchheim Auftraggeber: Wirtschaftskammer Österreich  Agentur: Wien NORD Druckdaten
	3. Platz Anzeige Schnitzel  Auftraggeber: ING DIBA Direktbank Austria  Agentur: Lowe GGK  Druckdaten

Kategorie Handel

	1. Platz Markenschuhe machen Beine Auftraggeber: Shoe4you Agentur: Draftfcb Partners Druckdaten
	2. Platz BBStorm Chat Attack Auftraggeber: Mobilkom Austria GmbH Agentur: Nitsche Werbe GmbH Druckdaten
	3. Platz Haar Auftraggeber: BIPA Agentur: Jung von Matt/Donau Druckdaten

Kategorie Konsum- und Industriegüter

	1. Platz Biorübenzucker Auftraggeber: AGRANA - Wiener Zucker Agentur: Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten
	2. Platz Iglo "Traktor" Auftraggeber: Iglo Austria Agentur: McCann Erickson Druckdaten
	3. Platz Mountain  Auftraggeber: Leica Shop - Coeln Peter GmbH Agentur: Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten

Kategorie Social Advertising

	1. Platz Galgen Auftraggeber: Amnesty International Agentur: Draftfcb Partners Druckdaten
	2. Platz Alkohol am Steuer: Könnten Sie damit leben? Auftraggeber: bmvit Agentur: Lowe GGK Druckdaten
	3. Platz Reporter ohne Grenzen Auftraggeber: OMV Agentur: Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten

Kreativer Einsatz von Printwerbung

	1. Platz Tierfallen sind grausam. Auftraggeber: Österreichischer Tierschutzverein Mediaagentur: Initiative Media Kreativagentur: Springer & Jacoby Druckdaten
	2. Platz Altarfalz über Inhaltsverzeichnis Auftraggeber: IKEA Austria Mediaagentur: MediaCom Kreativagentur: DDB Berlin Druckdaten
	3. Platz 100 Jahre Labello Auftraggeber: Beiersdorf Kreativagentur: TBWA/Wien Druckdaten

best young team

	1. Platz Karolina Kriechbaum (Text) und Marco Peis (Grafik) / Euro RSCG Druckdaten
	2. Platz Stefan Öhner (Text) und Patrick Tafner (Grafik) / Demner, Merlicek und Bergmann Druckdaten
	3. Platz Jonathan Schröder (Text) und Jan-Philipp Alker (Grafik) / Jung von Matt/Donau Druckdaten

Printwerber des Jahres

Spar Druckdaten

Sonderpreis Kreativer Einsatz von Onlinewerbung

Realtime Wetter-Skyscraper "Peugeot 308 CC Wetter Ad" Auftraggeber: Peugeot Austria Online Agentur: Scoop and Spoon Mediaagentur: OMD Mediaagentur Druckdaten

Nach dem ADGAR-Menü ging bei der Aftershow-Party die Post ab

Nach der Preisverleihung im Mozartsaal des Konzerthauses genossen die Gäste ein von Martina Willmann, Joachim Gradwohl und Florian Ortner speziell kreiertes ADGAR-Menü, das dann vom Chef de Cuisine, Florian Ortner, im Großen Saal des Konzerthauses als Flying Buffet serviert wurde. Zum Ausklang bot eine Zigarren & Edelbrände Lounge im Foyer des Konzerthauses den Gästen ein kommunikatives Ambiente, die ebenso zum Branchentalk wie zum Degustieren edler Kreszenzen und Brände sowie zur Verkostung des "Braunen Goldes" der Marke "Laura Chavin" einlud, die von Bobby Ehrlich, seines Zeichens Zigarrensommelier und erfahrener Connaisseur, vertreten wurde.

Und ab 21.30 Uhr ging dann - ebenfalls im Konzerthaus - bei der Aftershow-Party des VÖZ für die Young Generation der Werbe- und Medienszene mit free drinks an der "Burn"-Bar die Post ab. Dabei sorgten Kult-DJ Eberhard Forcher an den Turntables und Live on Stage "The Curbs" für gute, ausgelassene Stimmung.

Die Jury der ADGAR-Jahresbewertung 2009

Vorsitz: Hans-Jörgen Manstein

Mitglieder: Harry Bergmann (Demner, Merlicek und Bergmann), Eduard Böhler (Wien Nord Pilz Werbeagentur), Peter Czerny (CCP Heye), Hans Gasser (WirtschaftsBlatt), Maria Gepp (Gruner + Jahr), Peter Lammerhuber (GroupM Austria), Alexander Mitteräcker (derStandard.at), Ingrid Mörtl (Dr. Oetker), Michael Nitsche (Nitsche Werbeagentur), Ingo Ornter (The Lounge), Martin Paweletz (auto touring), Barbara Posch (Werbeakademie Wien), Christian Rausch (Hutchinson 3G Austria GmbH), Rainer Riedl (debra austria), Gerda Schaffelhofer (Die Furche), Jochen Schneeberger (Die Presse), Ronald Schwärzler (Telekurier), Johannes Werle (Verlagsgruppe NEWS), Georg Wiedenhofer (bauMax AG), Michael Wimmer (ÖBB Holding AG), Florian Zelmanovics-Perl (Draftfcb Partners).

ADGAR-Magazin 2010 präsentiert die Besten

Aus Anlass der Verleihung des VÖZ-Werbepreises ist ein 62-seitiges ADGAR-Magazin erschienen, in dem nicht nur die besten Anzeigen und alle ADGAR-Gewinner präsentiert werden, sondern das auch umfangreichen Lesestoff bietet: über die unschlagbaren Vorteile von Print gegenüber den flüchtigen Medien TV und Web, über den Umgang der Medienhäuser verlegerischer Herkunft mit dem Phänomenen Social Media und Podcasting, über die Erwartungen junger Leser an die Zeitung, über die Änderungen im Bereich der TV-Supplements - und nicht zuletzt über die Träume prominenter Werber und Medienmacher.

Bestellungen des kostenlosen Magazins werden unter wm@voez.at entgegen genommen.